Thomas Garway ir Britanijoje pirmoji spausdinta arbatos reklama - Žinios

ARBATOS ISTORIJOS PER LAIKĄ · 95 STRAIPSNIS

Thomas Garway ir Britanijos pirmoji spausdinta arbatos reklama

Kaip kavos namų prekybininkas{0}}naudojo žodžius, kad sukeltų susidomėjimą produktu, kurio dauguma londoniečių dar nesuprato.

Historical image of Garraways Coffee House

„Garraway's Coffee House“ buvo siejamas su ankstyva komercine arbatos reklama Londone.
Vaizdo šaltinis: „Wikimedia Commons“ – „Garraway's Coffee House“.

Pirmasis iššūkis buvo ne tik arbatos pardavimas. Buvo aiškinama, kas yra arbata.

Istorija

Fitzwilliam muziejuje rašoma, kad pirmasis arbatos skelbimas Didžiojoje Britanijoje buvo išspausdintas 1658 m. rugsėjo mėn. Londono savaitraštyje. Jame arbata apibūdinta kaip puikus Kinijos gėrimas, o klientai buvo nukreipti į kavinę „Sultaness{1}}head“ netoli Karališkosios biržos.

Thomas Garway, taip pat parašytas Garraway, tapo vienu iš ankstyvųjų pirklių, susijusių su arbatos reklamavimu. To laikotarpio kalba sumaišė komercinį pažadą su medicininiais teiginiais, atspindinčiais, kaip vartotojams buvo pristatomi nauji importuojami stimuliatoriai.

Ką mums sako šaltiniai

◆

1658 m. rugsėjo mėn. spausdintą reklamą užfiksavo Fitzwilliam muziejus.

◆

Arbata buvo parduodama per Londono kavos{0}}namų kultūrą, kol ji tapo įprasta buitine bakalėjos parduotuve.

◆

Istoriniai medicininiai teiginiai skelbimuose yra rinkodaros istorijos įrodymas, o ne šiuolaikinės mokslinės gairės.

Nekartokite senų teiginių apie sveikatingumą kaip faktą

Teiginiai, kad arbata gali išgydyti daugelį ligų, priklauso XVII{0}}amžiaus reklamai. Jie turėtų būti cituojami tik kaip istoriniai pavyzdžiai, o ne naudojami kaip teiginiai apie dabartinį produktą.

Kodėl istorija vis dar svarbi

Garway istorija yra ankstyva kategorijų ugdymo pamoka. Klientai negalėjo prašyti arbatos, kol kas nors nepateikė pavadinimo, aprašymo, vietos paragauti ir priežasčių rūpintis.

Šiuolaikiniai eksportuotojai susiduria su ta pačia užduotimi, kai rinka nėra susipažinusi su rūšimi, lapų forma ar paruošimo būdu. Aiškus išsilavinimas labiau palaiko konversiją nei perdėti teiginiai.